Estudios de Mercado
Debido a la competencia constante entre las empresas, los productos y servicios se adaptan continuamente a la evolución de los potenciales y las tendencias del mercado. La información detallada sobre los mercados, los clientes y los productos conforman una base importante para los programas de gestión y comercialización estratégica.
Esta base la proporcionan los estudios de mercado mediante la recogida, el análisis y la interpretación sistemáticos de la información.
Un estudio de mercado puede servir para muchos fines:
Información: Los estudios de mercado proporcionan información que se utiliza para tomar decisiones de comercialización con fundamento.
Ideas: Al proporcionar información detallada, los estudios de mercado permiten descubrir ideas de comercialización prometedoras y nuevas tendencias.
Diagnóstico: Los estudios de mercado analizan la situación actual de forma objetiva y hacen posible la aplicación de los métodos y estrategias más adecuados.
Explicación: Los estudios de mercado no sólo examinan la situación actual, sino que también son capaces de identificar causas y sus relaciones.
Optimización: Durante el desarrollo de productos y servicios nuevos, es posible alcanzar un equilibrio óptimo en el proceso de innovación por medio de estudios del mercado y así descubrir hallazgos sobre el mercado que permiten mejorar los productos existentes.
Evaluación del Rendimiento: Un estudio de mercado puede determinar si las estrategias y los instrumentos van a lograr los resultados deseados o si pueden mejorarse y cómo.
Según lo que resulte más adecuado, se recopila información nueva o se utilizan datos ya existentes; para la recogida de datos, Emergent Actio ofrece toda la gama de métodos clásicos del sector. Además, Emergent Actio está especializada en la realización de encuestas en línea, así como de entrevistas personales asistidas por ordenador.
Durante la evaluación Emergent Actio opera a un nivel científico muy elevado: además del procesamiento simple y descriptivo de los datos, estos también pueden analizarse por medio de métodos bivariados y multivariados, lo que permite extraer conocimientos nuevos a partir de material existente en la base de datos.